“Relapse”-Kampagne läutet Zukunft des Musikmarketings ein

Der Start des neuen Albums des US-Superstars Eminem http://www.eminem.com wird in den Medien von einer Marketingoffensive begleitet, die in puncto Musikpromotion neue Maßstäbe setzen soll. Im Zentrum des Interesses steht dabei vor allem das soziale Online-Netzwerk MySpace und dessen hauseigener Musikdienst MySpace Music http://music.myspace.com. Letzterer hat laut Bericht des US-Branchenblattes Variety die Veröffentlichung des “Relapse”-Albums zum Anlass genommen, eine der größten Werbeaktion für einen Einzelkünstler in den USA zu starten. Diese setzt in ihrem Kern auf einen neuartigen Mix aus sogenannten “crossmedialen” Marketingmaßnahmen, die sowohl traditionelle Bereiche wie den TV-Sektor als auch neuere wie Web-2.0-Plattformen miteinbezieht. Ziel des MySpace-Engagements ist es eigenen Angaben zufolge, den Vertretern der Musikindustrie das enorme Marketingpotenzial der Online-Community vor Augen zu führen und somit die Zusammenarbeit zwischen Plattenlabels und dem Musikportal zu stärken.

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Mobbing-Übeltäterin drohen drei Jahre Haft und 300.000 Dollar Strafe

n den USA sorgt zurzeit ein Gerichtsprozess in einem Cyber-Mobbing-Fall auf dem sozialen Netzwerkportal MySpace http://www.myspace.com für Aufsehen. Lori Drew, so der Name der Angeklagten, wird vorgeworfen, gemeinsam mit ihrer Tochter und einer 18-jährigen Freundin ein Profil auf der Online-Plattform angelegt zu haben, um sich als Junge auszugeben und die Teenagerin Megan Meier zu demütigen. Diese hatte sich aufgrund des psychischen Drucks, dem sie dadurch ausgesetzt war, anschließend selbst das Leben genommen. Nachdem Drew bereits im November vergangenen Jahres verurteilt worden war, sich unautorisiert Zugang zu Computern verschafft zu haben, fordert der zuständige US-Staatsanwalt nun vor einem Bezirksgericht in Los Angeles die Höchststrafe. Der Angeklagten drohen demnach bis zu drei Jahren Gefängnis und eine Geldstrafe von 300.000 Dollar. Ein endgültiges Urteil der Geschworenenjury wird für 18. Mai erwartet.
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Teenie-Band stellt neue Single in Webcasts vor

Facebook gewinnt auch als Plattform für Musik an Gewicht. Die Teenie-Poprocker Jonas Brothers wollen ihre neue Single am Donnerstag exklusiv auf Facebook präsentieren. Wie Cnet berichtet, wird die Band den neuen Song “Paranoid” in einem von insgesamt vier geplanten Webcasts über eine Ustream-Applikation in dem Netzwerk vorstellen. Zugang zu dem Stream erhalten die User über die Facebook-Fanseite der Jonas Brothers. Die drei Jungs wollen im Zuge der Songvorstellung auch Fragen der Nutzer beantworten und Neues über ihre anstehende Tour verraten. Damit dringt Facebook nun in einen Bereich ein, der bislang sehr stark vom Hauptkonkurrenten MySpace dominiert war. MySpace Music diente bereits zahlreichen Künstlern und Bands als Präsentationsplattform. Auf Facebook waren solche Aktivitäten bisher eher rar.
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Social Network integriert Restaurantbewertungen

Das Social Network MySpace http://www.myspace.com folgt dem Trend zu lokalisierten Onlinediensten und kündigt einen eigenen Restaurantbewertungsservice für die Plattform an. Wie die New York Times berichtet, sollen die MySpace-Nutzer in Kürze die Möglichkeit erhalten, eigene “Pages” für kleine Unternehmen wie Speiselokale, Bars und Nachtclubs in dem Netzwerk anzulegen. Diese können dann in Kritiken besprochen und bewertet werden. Der neue Service, den MySpace gemeinsam mit der Webseite CitySearch umsetzt, läuft unter dem Titel “MySpace Local”. Die Nutzeraktivitäten auf dem Regional-Dienst werden auch auf den MySpace-Seiten befreundeter Mitglieder angezeigt. Das Unternehmen hat angekündigt, für alle größeren Städte in den USA separate, lokalisierte Seiten einzuführen, sodass tatsächlich ortsbezogene Informationen weitergegeben werden können.

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Besucherzahlen sinken und Führungskräfte verlassen MySpace

Im Social Networking Bereich hat sich ein Wechsel der führenden Web-2.0-Plattformen vollzogen. Das 2003 gegründete Portal MySpace http://www.myspace.com ist vom jüngeren Konkurrenten Facebook http://www.facebook.com an Beliebtheit überholt worden. Die neuesten Zahlen zeigen, dass MySpace im vergangenen Monat einen Einbruch an Besucherzahlen zu verschmerzen hatte. Der Pionier der Social Networks ist gemessen am Besucher-Traffic inzwischen nur noch halb so groß wie sein Rivale Facebook, der sich ursprünglich hauptsächlich an Studierende gerichtet hat. Hinter den Kulissen von MySpace, das um 580 Mio. Dollar von Rupert Murdochs Fox Interactive Media gekauft wurde, scheint zudem nicht alles glatt zu gehen. Wichtige Führungskräfte haben das Unternehmen in letzter Zeit verlassen und angeblich planen weitere derzeit ihre Kündigung, wie The Observer berichtet.

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